Trước khi đi vào quy trình, cần phân biệt rõ 3 cấp độ cần test, đúng thứ tự ưu tiên:
1. Concept / Angle (Góc tiếp cận thông điệp) Ví dụ: bán theo nỗi đau (pain point) vs bán theo mong muốn (aspiration) vs bán theo tính năng sản phẩm. Đây là cấp độ ảnh hưởng lớn nhất đến hiệu suất. Ưu tiên test trước.
2. Hook (Câu mở đầu / 3 giây đầu): Cùng một concept nhưng có nhiều cách mở đầu khác nhau: câu hỏi, số liệu gây sốc, hình ảnh phản trực giác, lời chứng thực…
3. Format & Chi tiết content: Ảnh vs video, có phụ đề hay không, màu sắc, độ dài, nhạc nền, CTA…
Sai lầm phổ biến nhất là chỉ test ở cấp độ 3 trong khi chưa từng test cấp độ 1 (concept). Theo nguyên tắc phần lớn khác biệt về hiệu suất đến từ concept và hook, không phải từ chi tiết content. Hãy ưu tiên ngân sách test cho hai cấp độ đầu.
Tài liệu chuyên sâu về Creative có 4 module:
– Framework 6 bước để test creative bài bản
– Các chỉ số sức khoẻ creative cần nắm rõ
– Từ Creative win đến Scale ngân sách
– Duy trì hiệu suất khi scale: Chống Creative Fatigue
Ace nhóm Private nào chưa nhận tài liệu thì vào nhóm để nhận nhé, chúc ae kỳ nghỉ lễ vui vẻ, lấy năng lượng chạy nước rút giai đoạn cuối năm.