Rất nhiều ae hiểu ABO là chia ngân sách cho từng Ad Set, còn CBO là gom ngân sách lên Campaign rồi để Fb tự chia. Hiểu như vậy không sai, nhưng vẫn chưa đủ. Điểm khác biệt quan trọng hơn nằm ở quyền kiểm soát và cách hệ thống phân bổ nguồn lực để tìm kết quả.
Với ABO, ae chủ động cấp ngân sách cho từng Ad Set. Điều này phù hợp khi ae muốn kiểm soát lượng tiền mỗi nhóm đối tượng được nhận, đặc biệt trong giai đoạn test. Ví dụ ae có 3 Ad Set, mỗi Ad Set 1M một ngày, A ra CPA 100K, B ra 150K, C ra 250K. ABO vẫn tiếp tục cấp ngân sách cho cả 3 theo mức ae đã đặt, dù hiệu quả đang khác nhau rõ rệt.
Còn với CBO, ae đưa ngân sách lên Campaign và để hệ thống có nhiều quyền hơn trong việc phân bổ tiền giữa các Ad Set dựa trên tín hiệu và cơ hội tạo ra kết quả. Nếu A đang có tín hiệu tốt hơn B và C, hệ thống có thể dồn nhiều ngân sách hơn về A.
Nếu ae đang test 3 giả thuyết hoàn toàn khác nhau mà để CBO chạy ngay từ đầu, một Ad Set có thể được ưu tiên và ăn phần lớn ngân sách trước khi những Ad Set còn lại có đủ dữ liệu. Lúc đó ae rất dễ kết luận Ad Set này win, Ad Set kia fail, trong khi thực tế có thể Ad Set kia chỉ chưa được cấp đủ cơ hội để test.
Vì vậy không có chuyện ABO luôn tốt hơn CBO hay CBO luôn tốt hơn ABO.
Nhìn thực chiến thì khi ae đang test và cần kiểm soát ngân sách cho từng giả thuyết, ABO thường dễ quản lý hơn. Còn khi đã có data và muốn hệ thống chủ động phân bổ tiền về nơi có khả năng tạo kết quả tốt hơn, CBO có thể phù hợp hơn.
Tôi nghĩ đừng hỏi ABO hay CBO cái nào tốt hơn. Hãy hỏi campaign này đang cần kiểm soát hay đang cần thuật toán tự phân bổ. Chọn đúng câu hỏi trước khi chọn ABO hay CBO.