Tại sao tài khoản miss pay, thanh toán xong Ads chạy lại nhưng không còn hiệu quả như trước? Và hệ lụy ra sao?
Đây là tình huống rất nhiều ae gặp. Camp đang CPA ngon, đơn đều, tài khoản hết tiền nên Ads dừng. Thanh toán xong chạy lại thì CPA tăng, đơn giảm. Lúc này nhiều ae nghĩ thanh toán xong làm mất tín hiệu của campaign.
Thực tế không hẳn vậy. Khi tài khoản hết tiền, Ads bị gián đoạn phân phối. Trong khoảng thời gian đó, thị trường, phiên đấu giá, đối thủ và hành vi khách hàng đều có thể thay đổi. Khi chạy lại, hệ thống phải tiếp tục phân phối trong một bối cảnh khác nên hiệu quả không nhất thiết quay lại đúng mức cũ.
Ví dụ camp trước khi hết tiền đang chạy 5tr/ngày, tạo 100 chuyển đổi. Sau vài tiếng hay vài ngày bị dừng, khi chạy lại không có nghĩa 5tr tiếp theo sẽ tiếp tục tạo ra lượng chuyển đổi như trước đó. Dữ liệu cũ vẫn còn, nhưng điều kiện phân phối đã thay đổi.
Một lỗi ae hay mắc là vừa thanh toán xong đã bắt đầu chỉnh camp, đổi target, đổi creative, tăng giảm ngân sách liên tục. Như vậy từ một lần gián đoạn lại tạo thêm hàng loạt biến động mới, rất khó biết nguyên nhân thực sự nằm ở đâu.
Vì vậy với những camp đang chạy ổn định, hãy hạn chế để tài khoản hết tiền làm gián đoạn phân phối. Nếu lỡ quên bị dừng, thanh toán xong hãy để camp chạy lại đủ data rồi mới đánh giá, đừng vội vàng điều chỉnh chỉ vì vài giờ đầu kết quả chưa đẹp.
Đặc biệt những tài thanh toán trả sau, nếu bạn cứ bị miss pay nhiều lần liên tiếp sẽ làm giảm chất lượng fb đánh giá tkqc của bạn, từ đó dẫn đến các hệ lụy tiếp theo sẽ ảnh hưởng đến chất lượng phân phối quảng cáo, CPM bị đắt hơn, bất thường dễ bị quét tk hơn, tụt ngưỡng, khó nâng ngưỡng,…