Việc scale ngân sách sẽ nằm ở tính thời điểm và tư duy đo lường phân tích, áp dụng kỹ thuật ads linh hoạt cho từng tình huống xảy ra. Nó không áp dụng chung cho tất cả ae, vì sản phẩm, thị trường, creative, thời điểm bão hòa, nội tại vận hành… mỗi ae là khác nhau.
Để scale hiệu quả có 2 hướng một là theo thuật toán fb đã được kiểm chứng thực tế và hai là theo thực chiến xôi thịt, có những cái fb công bố lý thuyết nhưng chạy thực tế rất khác. Tôi liệt kê cho ae những cái mà Meta công bố nhưng nó đúng, còn những cái lý thuyết không đúng thì sẽ không có ở đây.
Trước khi tăng ngân sách, điều kiện tiên quyết là camp phải đạt được sự ổn định về hiệu suất, nghĩa là chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPA) phải duy trì ở mức ổn định trong khoảng thời gian từ 1-2 tuần, đồng thời có được số lượng chuyển đổi hàng ngày duy trì nhất quán. Việc vội vàng tăng ngân sách dựa trên một vài ngày có hiệu suất cao đột biến là một sai lầm của nhiều ae, dẫn đến việc lãng phí ngân sách và giảm hiệu quả tổng thể.
Thuật toán đã phát triển để ưu tiên nội dung quảng cáo (Creative) hơn là các kỹ thuật nhắm mục tiêu (Target) phức tạp. Điều này có nghĩa là để scale thành công, ae cần làm thêm content ads sáng tạo liên tục. Nội dung mới mẻ và hấp dẫn là chìa khóa để chống lại hiện tượng bão hòa quảng cáo khi ngân sách tăng lên và quảng cáo tiếp cận một lượng lớn đối tượng.
Việc chỉ dựa vào chỉ số ROAS được báo cáo trực tiếp trên bảng thống kê có thể gây hiểu lầm do những hạn chế về theo dõi và phân bổ chuyển đổi hiện nay. Thay vào đó, khuyến nghị ae tập trung vào Marketing Efficiency Ratio (MER), được tính bằng tổng doanh thu chia cho tổng chi phí quảng cáo trên tất cả các kênh. MER cung cấp một cái nhìn toàn diện hơn về lợi nhuận thực sự của doanh nghiệp, cho phép nhà quảng cáo đưa ra quyết định scale dựa trên.
Ngoài ra để scale điên cuồng ae phải chơi mọi thứ xôi thịt hơn, không cứng nhắc áp dụng những gì fb khuyến nghị khá an toàn. Tôi có viết phần này khá dài trong tài liệu chuyên sâu cho ae nhóm Private. Ae nào muốn học hỏi tham khảo thêm có thể join nhóm.