90% ae Ads thủ không nắm rõ về Chiến lược đấu thầu của FB, đoạn này sẽ auto để Mức cao nhất. Bài này sẽ giải thích nhanh gọn dễ hiểu cho ae, người mới hay người có kinh nghiệm đều nên đọc.
1. Nếu ae chưa có dữ liệu chuyển đổi đáng tin cậy, mục tiêu hiện tại là thu thập nhiều kết quả nhất để xác lập mặt bằng chi phí, hãy chọn Mức cao nhất hay còn gọi là HV (highest volume). Meta sẽ cố gắng dùng ngân sách để tạo ra nhiều kết quả nhất, đổi lại CPA không được bảo đảm và có thể tăng khi cạnh tranh trong phiên đấu giá tăng.
2. Nếu mục tiêu là giữ chi phí trung bình quanh một mức có thể chấp nhận nhưng vẫn muốn có khả năng mở rộng, Mục tiêu chi phí trên mỗi kết quả (Cost per Result Goal) thường phù hợp hơn Bid cap. Meta mô tả đây là nhóm đấu thầu theo mục tiêu, trong khi Bid cap là nhóm đấu thầu thủ công. Mục này không bảo đảm bám sát mục tiêu ở mọi giai đoạn, mục tiêu được hiểu theo trung bình và theo điều kiện thị trường.
3. Chỉ dùng Giới hạn giá thầu (Bid cap) khi ae đã hiểu khá rõ mối quan hệ giữa giá thầu trong phiên đấu giá và kết quả được ghi nhận trong báo cáo. Bid cap là trần của Bid Per Estimated Action trong từng phiên đấu giá, không phải trần CPA, không phải số tiền chắc chắn phải trả cho mỗi chuyển đổi và cũng không bảo đảm kết quả thực tế. Đừng dùng Bid Cap để fix một campaign đang chạy kém hiệu quả.
Tóm lại:
– Cần nhiều kết quả và muốn tiêu hết ngân sách: dùng Mức cao nhất.
– Biết CPA mục tiêu và chấp nhận dao động quanh mức đó: thử Cost per Result Goal.
– Cần chặn giá bid trong từng phiên và có dữ liệu đủ mạnh: dùng Bid cap.